Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

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StAcphane MA¼ller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und ZugAcnglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begA¼nstigen, und prAcsentiert Hilfestellungen fA¼r die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.Literaturverzeichnis Aaker, David A. (1989): Managing assets and skills a€“ The key to a sustainable competitive advantage, ... 13, July/August, S. 27a€“32 Aaker, David A. (1996): Building strong brands, (Free Press) New York, NYu.a. Aakeranbsp;...

Title:Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Author: Stephane Müller
Publisher:Springer-Verlag - 2013-03-08

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